2025年9月19日傍晚，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜县热龙乡（海拔约5500米）举办了一场名为《升龙》的烟花艺术表演。三幕彩色烟花沿山脊点燃，形成3000米长的“龙腾”动态景观，旨在致敬东方龙文化的“吉祥”与“生生不息”精神。主办方称此为探索高山文化的“向上致美”项目在线炒股配资开户，但这场看似壮丽的表演迅速演变为社交媒体上的环保争议风暴。
官方回应称活动已备案，使用了“环保材料”，无需环评，并经县、乡、村三级政府批准。选址非生态保护区且无人居住，目前生态未受破坏。主办方强调烟花采用“生物可降解彩色粉”，通过北京冬奥会及多国环保认证，燃放后立即清理残留、翻土修复植被，并转移牲畜、用盐砖驱离鼠兔等小动物。
然而，专家指出喜马拉雅高寒草甸生态系统极度脆弱。爆破震动可能损伤岩石表面真菌层，翻土修复或加速水土流失。高原低温缺氧环境下，“可降解材料”的实际分解周期远超预期。此外，《烟花爆竹安全管理条例》明确规定“禁止在山林、草原防火区燃放”，而该地属国家生态屏障重点区。
网友批评此举违背藏区“敬山神”传统，与始祖鸟长期标榜的“自然守护者”形象严重割裂。品牌核心客群直指其“户外傲慢”，认为真正的自然敬畏应“不轻易惊扰”，而非事后补救。
面对舆论压力，始祖鸟全平台删除活动视频，蔡国强工作室仅以“用环保材料”搪塞后挂断电话，被批“缺乏担责诚意”。消费者质疑“始祖鸟是否忘记户外精神？”有登山爱好者宣布转卖装备抗议：“雪山不需要人造烟花，只需无痕攀登。”母公司亚玛芬体育2024年财报显示始祖鸟年收入达156亿元，增长36%，但此次事件恐重创品牌长期积累的环保公信力。
蔡国强的“升龙”构想虽承载东方哲学，但在生态敏感区强行植入人造景观，被批“为艺术震撼牺牲自然尊严”。类似项目曾因环保争议遭日本拒绝，转至中国实施更显双重标准嫌疑。始祖鸟试图以“艺术联名”提升调性，却暴露商业逻辑与环保承诺的割裂：高端户外品牌的真正价值在于赋能人类低调探索自然，而非以自然为舞台制造话题。当营销创意背离核心用户信仰在线炒股配资开户，注定引发信任崩塌。
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